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“這么近 那么美 周末游河北”叫響品牌 催旺人氣

2019-06-21    文章來源:河北日報

6月16日下午,從保定市淶水縣野三坡景區準備返京的自駕游客楊先生,在位于野三坡大道的加油站,掃碼參與了“周末游河北,中石油為你加油”活動,加滿一箱92號汽油少花了近10元錢。“錢雖不多,小優惠讓人心暖,對河北旅游平添了一份親近感。”楊先生說,“周末游河北”詞語平淡,卻很有感召力,這個夏天的周末,他就優選游河北了。


為了讓京津冀和周邊省區游客更好領略河北美景,樂享河北旅游新體驗,今年“5·19”中國旅游日,省文旅廳聯合各市推出了“周末游河北”系列活動,活動將一直持續到年底,通過開展精準營銷、省市聯動、跨界聯合、整合推廣,多措并舉做細做精河北旅游資源宣傳推廣和產品線路推介,進一步打響“周末游河北”品牌,吸引更多游客走進河北,感受“這么近 那么美”的河北。


精準營銷,深耕京津冀周末游市場


隨著大眾旅游時代的到來,周末游已經成為城市民眾日常休閑生活的重要組成部分。一至兩日的周末游增長迅猛、需求旺盛,占據了旅游市場越來越重要的份額。我省旅游資源豐富,種類多樣,且毗鄰京津兩大都市,周末休閑旅游市場廣闊。


京津是我省除省內以外的最大客源市場。目前,北京常住人口約2100萬人,人均GDP已突破2.13萬美元。北京是中國旅游最大的客源集散地和強勁的旅游消費市場,也是出游人數和出游率最高的城市之一,每年有近1000萬人次外出旅游,且人均出游在3次以上。天津有常住人口超過1500萬人,是我國北方僅次于北京的特大城市,居民旅游消費也十分旺盛。而我省各地多在距北京、天津1-2小時交通圈內,京津市民周末赴我省旅游休閑的人數持續增長。


另一方面,我省近年來大力發展旅游產業,創建旅發大會平臺機制,舉辦省市旅發大會,不斷提升精品景區質量,不斷打造新項目新業態,形成了一大批旅游要素全面、內容豐富的全域旅游片區,為各地游客旅游河北提供了更多選擇。


此次,省文旅廳聯合各市開展“周末游河北”系列活動正是針對周末短途游蓬勃發展的新趨勢,聚焦京津等我省核心客源市場開展的精準營銷宣傳活動,將進一步擴大河北旅游資源產品在京津及周邊市場的影響力。


省市聯動,品牌宣傳形成大聲勢


在北京西站,當各地旅客檢完票,步入進站通道,都會看到通道兩側展示的河北旅游精美宣傳圖片。省文旅廳利用北京西站進站通道101塊燈箱進行“京畿福地 樂享河北”旅游品牌形象宣傳,起到了良好的宣傳效果,有力提升了河北旅游的知名度。這只是省文旅廳整合省市資源開展聯合宣傳推廣的其中一例。


今年7月至8月,圍繞“周末游河北”主題,省文旅廳將與7個市文旅部門共同出資,在北京集中開展一次大規模的全媒體廣告宣傳活動,通過地鐵燈箱廣告、地鐵電視屏廣告、公交車身廣告、公交候車亭廣告、廣播電臺、北京重點商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌廣告等各種媒體平臺,向北京主流消費人群投放廣告,提升“周末游河北”品牌影響力。還將利用微信朋友圈廣告的高到達率、多樣化展示特點,精準定向北京18-45歲主流消費人群,投放“周末游河北”15秒主題宣傳短片、45秒宣傳片以及周末游河北主形象、省內各市周末游形象廣告等。


活動期間,省文旅廳還在北京亞洲文旅展和北京國際旅展設立“周末游河北”推介專區,向境外旅行商推介河北優質旅游資源產品,推薦自駕游河北線路,發布各地市景區優惠政策。此外還將在北京人流量大的重點商圈開展互動推廣活動,在現場搭建“周末游河北”宣傳點,吸引民眾現場舉牌(周末快樂宣言)拍照發朋友圈,通過豐富多彩的展示活動和互動有禮環節,吸引市民關注,激發出游熱情。


跨界聯合,便利措施提升旅游體驗


為了更好地宣傳河北旅游精品,提升游客體驗,從5月19日到7月19日,省文旅廳聯合中石油河北銷售公司開展“周末游河北,中石油為你加油”跨界聯合推廣,共同為游客提供服務。在北京和河北境內共200座加油站點設立“河北旅游品牌宣傳站”,設立“周末游河北”線路、景點等宣傳資料展示區,為游客出行提供方便,并在河北靠近北京或景區的100座加油站開展掃碼關注河北旅游公眾號,享受周末期間中石油加油優惠活動。


“周末游河北”活動期間,省文旅廳還與高德軟件有限公司共同聯手,助力游客輕松出行游玩。游客可以通過高德地圖便捷查詢河北各地景區的資源特色、周邊服務等內容,輕松掌握河北旅游多方面信息、資訊,為“周末游河北”帶來更多便利。


去年,省文旅廳聯合北京鐵路局,開通了“樂享河北號”京津冀旅游班列。今年,結合“周末游河北”活動,京津冀班列進一步擴容,發車方向和班次進一步增加,包括將開行“塞罕壩”方向旅游班列10列、“邯鄲”方向4列、“白石山”方向2列等。班列的車體外部噴繪有“京畿福地 樂享河北”形象標識和河北主要旅游景區圖片。全列設置108個軟臥席位,多功能車廂內設置有書吧、茶吧、酒吧等。班列合理分配旅游、休閑和休息時間,為“周末游河北”增添了舒適愜意的新選擇。


多措并舉,合力拓展周末游客源


以“這么近 那么美 周末游河北”品牌為統領,省文旅廳與各市文旅部門開展多樣化活動,多措并舉,合力拓展周末游客源,掀起新一輪周末游短途游熱潮。


為給各地游客“周末游河北”提供更好的出游線路參考,省文旅廳組織策劃公司、旅行社、自駕游俱樂部等共同整理、編排推出更多一至三日的周末短途游線路產品。省文旅廳還將推出全域自駕游活動,整合各市旅游資源,包裝分區域主題自駕線路,與自駕車俱樂部、民間車隊聯合組成自駕車隊,發起自駕游活動,引導大眾自駕游行程。


同時,各地積極響應,紛紛推出“周末游河北”配套活動和舉措。唐山毗鄰京津,為深入拓展京津旅游市場,推出了“唐山周末”品牌,通過開展文化旅游推介、舉辦特色節慶活動、投放文化旅游廣告、邀請達人唐山采風、培育研學旅游等,不斷提升品牌影響力。據介紹,接下來,唐山還將舉辦曹妃甸國際河豚美食節、長城鄉村美食節等系列活動,吸引更多京津游客到唐山樂享周末。


為了便利北京游客或北京中轉游客到承德旅游,日前,從北京前門直通承德避暑山莊的旅游大巴正式運行,承德也成為北京旅游集散中心開通直通車的首座河北城市。直通車主打“承德兩日游”,將以避暑山莊、普寧寺、普陀宗乘之廟等旅游優質資源為主,圍繞兩地旅游者個性化旅游需求,利用在線營銷、門店收客、固定發車的模式創新營銷渠道,進一步撬動北京客源市場。


我省其他各市也競相打出特色牌,張家口草原天路結束防火封閉期火熱開放、廊坊舉辦鄉村旅游創客大賽、石家莊依托省市旅發大會項目助力周末游……在省市聯動打造下,“這么近 那么美 周末游河北”品牌正越來越響。

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